作为一名受众，可以扮演哪几种角色

作为一名受众，可以扮演哪几种角色

受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。

第一，可以扮演信息产品的消费者。作为消费者，受众阅听和接受大众传播媒介中的信息，亦即消费信息产品，必须付出一定的金钱或代价。例如去电影院看电影，购买电影票进行消费，才能进场观看。又比如看到某品牌洗发水广告，接受信息后，进行线上或线下消费，购买该商品进行使用。以上都是受众作为一名消费者。

第二，可以扮演传播符号的“译码者”。作为“译码者”受众要对符号进行还原或“翻译”，赋予意义并接受。受众首先要识码(如识字、识谱)，其次要有一定的知识和共同的经验范围。例如在大多数APP中播放器的标志都是一张光盘。所以看到这个符号，受众自然可联想到搜索功能。

第三，受众可扮演传播活动的参与者。参与既是指具体的接受活动，也是指对传播活动的隐性或显性介入甚至参加。对于接受活动，例如对图书进行阅读，对广播进行收听，对电视节目进行观看，有了受众在参与过程中作为参与者发生的心理活动，传播才真实的发生。

第四，受众可扮演传播效果的反馈者。信息的传播过程，是双向沟通和合作互动的，受众有积极反馈。媒介和传播者必须认真对待受众的反馈信息。反馈是一种强有力的工具。例如对于新闻报道的内容进行积极的反馈，是对于报道传播效果的反馈，是一种与传播者的有效沟通。

受众人群是什么意思

意思是受众群体专指广告等服务面向的对象。是具有某共同特点的一类人群。

受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。

而受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。

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