网络事件营销理论是由美国哥伦比亚大学的传播学教授詹姆斯·麦考姆提出的。他认为，在互联网时代，人们对新闻和事件的关注度远高于以往，因此企业可以通过制造、引导、利用网络事件来进行营销。
麦考姆认为，网络事件的形成和传播需要依靠网络媒介的力量，而事件的内容则应该符合网络用户的关注点和兴趣。他的理论为企业创造了更多的营销机会，同时也促进了网络媒介的发展和进步。
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